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5月16日，中國臺灣歌手吳克群在臺北市舉辦了一場別開生面的演唱會：除現場與觀眾互動外，還通過騰訊視頻Live Music頻道與數以百萬計的網民進行了線上互動。線上線下齊發力，為演唱會帶來了超高人氣。
這不是騰訊視頻第一次做演唱會網絡直播。去年8月至今，騰訊視頻已舉辦了30場明星演唱會免費在線直播，今年還將推出張學友、崔健、周杰倫等當紅歌手的55場大型演唱會，其中羅志祥、蕭亞軒、林俊杰等5位歌手則成為“年度主打星”。
長期以來，一票難求、票價高、路途遙遠等原因讓看演唱會成了奢侈的事情。這種情形從去年開始悄然發生了變化，騰訊視頻、樂視網等視頻網站在獲得演唱會網絡直播權后，通過電腦、手機、平板電腦等終端進行直播，讓更多的歌迷能同步觀看演唱會并參與互動，受到廣大歌迷的熱捧。更為重要的是，這一新模式利用視頻網站龐大的用戶群和平臺優勢，通過“線上+線下”相結合，發揮粉絲經濟擴大規模效應，為音樂產業打開了一個新的市場空間。
創新演唱會傳播模式
去年8月，樂視攜手汪峰在北京鳥巢舉行個人演唱會，正式將“現場演出+付費直播”模式推送到公眾視野。當月，騰訊視頻也舉行了張惠妹“偏執面”演唱會，開創了演唱會免費直播模式。不到1年的時間，演唱會網絡直播模式迅速在國內各大視頻網站蔓延開來，優酷土豆、芒果TV等也開始嘗試。
“去現場看演唱會的成本很高，并不是所有的人都有機會，尤其是學生族和年輕粉絲，而他們恰恰是網絡用戶的主力軍。如何既能降低觀看成本，又能讓更多的人參與，發揮粉絲效應?網絡直播就是很好的方式。”騰訊視頻Live Music音樂總監鄧林海告訴記者。
易觀國際高級分析師龐億明對此表示認同，她表示，傳統演唱會的收入來源主要是門票、明星周邊產品銷售，以及贊助商、廣告商的贊助，而演唱會的場地租賃、舞臺設備、市場推廣等成本很高，所以舉辦一場演唱會，唱片公司和歌手等版權人能獲得的收益并沒有外界想象的那么多。“即便如此，開演唱會依舊成為音樂人的重要收入來源之一。就整個市場而言，傳統唱片市場呈現衰退趨勢，侵權盜版現象依舊不容樂觀等，在這樣的大背景下，音樂人需要對傳統演唱會這個重要收入來源進行創新，在線演唱會直播模式則是較好的嘗試之一。”龐億明認為。
如今，許多視頻網站都開始盤活手中的音樂版權資源和藝人資源，發力在線直播演唱會。以騰訊視頻為例，在過去的8個月共直播了30場明星演唱會，包括莫文蔚、王力宏、蔡依林等知名歌手，直播范圍覆蓋了全球389個城市。將推出的50多場演唱會分為“日韓主題季”“內地偶像場”“歐美大咖匯”等系列，以吸引更多粉絲的參與。
擴大音樂界收益渠道
其實，最初，曾有不少唱片公司、歌手等權利人因擔心會沖擊線下演唱會收入，并不看好這一模式。“去年我們曾尋求合作伙伴，不少人頗有顧慮，擔心這種直播會影響到后續演唱會的收入和觀眾數量。”樂視網負責音樂業務的一位負責人告訴記者，而汪峰演唱會直播以7萬多付費觀眾、200余萬元的線上收入一舉成功后，再去同別人談合作就容易得多了。
騰訊視頻也曾遇到過同樣的問題，不過幾場演唱會下來，單場在線人數高達219萬人，累計觀看人數達到1880萬，播放量突破3億，這些數據讓很多人轉變了態度。“依托互聯網平臺的強大輻射作用，在線演唱會模式提高了藝人的影響力和品牌形象，以及產業的商業價值。此外，這種模式既要連接上游音樂內容提供商，也要連接廣告投放商，實現了音樂作品‘宣發推廣—互動體驗—票務銷售—在線直播’的一站式營銷，因此，值得一試。”騰訊視頻總編輯王娟表示。
更為重要的是，這種模式給版權人和運營商等都帶來了真金白銀。據了解，目前國內各家視頻網站對在線演唱會采取的盈利模式不盡相同，如樂視采用的是付費觀看模式，每場在線演唱會定價在幾十元左右；騰訊視頻采用的是用戶免費觀看，廣告投放和贊助商等作為收入來源，而付費會員在直播過程中可享受同歌手的互動特權等增值服務。“不管是同版權人的利益分成，還是一次性或分階段購買演唱會直播權，平臺通過這種模式獲得了流量和用戶，權利人在沒有影響到線下演出收入的前提下，還獲得了較為可觀的額外授權收入。因此，這種合作是雙贏的。”龐億明表示。
厘清相關法律關系
誠然，在線直播演唱會模式是傳統音樂產業與互聯網融合的一次有益嘗試，可以讓普通用戶享受到演唱會這種稀缺資源，還能為音樂產業找到更多的商業模式提供可能。但同時，這種新興模式還面臨一些問題，比如完善音樂作品授權模式，合理分成，以及提升直播技術等。
同體育賽事直播一樣，網絡直播演唱會同樣需要較為復雜的授權環節和雙方均認可的利益分成約定。但在一位不愿透露姓名的視頻網站負責人看來，由于演唱會網絡直播涉及多個法律關系和權利主體，，需要獲得唱片公司、詞曲作者、演唱者等共同授權，只要有其中的一項權利沒有獲得授權，直播就不能正常進行。“今年年初，國內一家視頻網站就因版權問題，在演唱會即將開始前突然停止了直播服務。”該負責人表示。另外，達成合作后，還要在利益分成上達成讓每個參與者都接受的分成比例，這也有一定難度。
此外，由于直播同現場觀看的感受不盡相同，因此，如何提高直播技術，保證網絡用戶的觀看體驗，比如畫面清晰度、流暢度等，是留住用戶的基本保證。而在這方面，網絡在線直播演唱會模式才剛剛起步，需要在技術上下更大功夫。對此，鄧林海表示：“騰訊視頻具有較為成熟的體育賽事直播和轉播技術，我們同賽事技術團隊合作進行演唱會網絡直播，就是為了提高用戶的觀看體驗。”
“對于整個娛樂產業尤其是音樂產業而言，與互聯網行業的融合是必然趨勢。線上直播作為傳統演唱會的延伸，在解決上述問題后，將會成為音樂市場的新趨勢。”龐億明表示。（來源：國家知識產權局）
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